Позиції Apple на ринку електроніки, а потім і в сервісах довгий час вважалися непохитними. Незалежно від того, пропонує компанія якісь революційні технології чи ні, її продукція все одно користується високим попитом, забезпечуючи їй багатомільярдні прибутки, які рік за роком встановлюють нові рекорди. Принаймні, так було роками. Але, схоже, зараз статус-кво починає поступово змінюватися, і стійкість Apple вже не виглядає такою безумовною. Найкраще про це свідчить падіння його доходів.
Скільки заробляє Apple
Другий квартал 2024 року був не найуспішнішим для Apple. Незважаючи на те, що компанія заробила $90,8 млрд, що дуже і дуже вражає, це значно менше, ніж роком раніше, коли вона отримала рівно $4 млрд більше. Тоді в Купертіно пояснили це незвично високими продажами iPhone 14 Pro та iPhone 14 Pro Max. Але зараз, судячи з усього, залучити споживача не вдалося.
Однак зниження виручки не здивувало аналітиків. Експерти ринку заздалегідь прогнозували, що Apple побачить падіння прибутку, причому навіть більше, ніж сталося насправді. Тому інвестори, напевно, бачать і в цьому позитивний момент. Це безпосередньо вплинуло на акції компанії. Ціна цінних паперів Apple на момент закриття торгів зросла на 6%, що є більш ніж вдалим показником.
Смартфони, як і раніше, є наріжним каменем усіх продажів Apple. Вони забезпечують їй більше половини своїх доходів, але останнім часом намітилася чітка тенденція до зниження впливу iPhone на заробіток компанії. Сьогодні у відсотковому співвідношенні його статті доходів такі:
- iPhone — 51%
- Послуги — 26%
- Інша продукція — 9%
- Комп’ютери Mac — 8%
- iPad – 6%
Як Apple заробляє гроші?
Сервіси Apple продовжують стрімко зростати та приносити все більше доходу. Вони, як і раніше, не в змозі повністю компенсувати втрату доходу для iPhone, але їх вплив на позицію компанії вже не підлягає сумніву. Адже Apple програє не тільки в смартфонах, але і в продажах інших продуктів.
Це добре видно з цифр з фінансового звіту Apple:
- Прибуток на акцію – $1,53
- Дохід від iPhone – $45,96 млрд (зниження на 10,46% порівняно з аналогічним періодом минулого року)
- Виручка від продажу послуг – $23,87 млрд (зростання на 14,2% порівняно з аналогічним періодом минулого року)
- Дохід від Mac – $7,45 млрд (зниження на 3,9% порівняно з аналогічним періодом минулого року)
- Дохід iPad – $5,56 млрд (зниження на 16,64% порівняно з аналогічним періодом минулого року)
- Дохід від продажу носимих пристроїв, товарів для дому та аксесуарів – $7,91 млрд (зниження на 9,7% порівняно з аналогічним періодом минулого року)
Звіт за другий фінансовий квартал 2024 року не включає дані про продажі Apple Vision Pro. Але немає сумнівів, що цифри не сильно змінилися б. Практика показала, що VR-гарнітура від Apple не користується великим попитом. Дається взнаки висока ціна, нечітке позиціонування та вузький спектр доступного програмного забезпечення. Так що розраховувати на ймовірний стрибок доходів компанії від Vision Pro в майбутньому точно не варто.
Чому продажі iPhone знижуються
Загалом зрозуміло, що позиції Apple слабшають, і одним із факторів став спад популярності брендової продукції в Китаї. Особливо постраждали продажі iPhone, які обвалилися майже на 20% у Піднебесній. Як не дивно, але частка смартфонів з Купертіно дісталася компанії Huawei, яка відчуває себе вдома більш ніж комфортно. Там ефект від санкцій США практично не відчувається, а місцева аудиторія не має потреби в сервісах Google і популярних у світі соціальних мережах.
Проте, незважаючи на падіння виручки, Apple все ще залишається в пантеоні найприбутковіших і найуспішніших компаній світу. Її продукція користується величезною популярністю, а екосистема сервісів і пристроїв приваблює мільйони лояльних користувачів і постійно розвивається. Навіть при нинішньому досить млявому циклі розробки, Apple все одно задає тренди на ринку споживчої електроніки, за якими стежать багато її конкурентів.
Можна припустити, що нинішня рецесія – це лише тимчасове явище, пов’язане із загальною економічною ситуацією, насиченістю ринку смартфонів та посиленням конкуренції. У довгостроковій перспективі Apple має всі шанси зберегти і зміцнити лідируючі позиції, розробляючи нові продукти і послуги, розширюючи свою присутність на ринках, що розвиваються, і покращуючи якість і функціональність своїх пристроїв.
Популярність iPhone
Крім того, Apple активно інвестує в такі перспективні напрямки, як доповнена реальність, штучний інтелект, який з’явиться в iOS 18, охорона здоров’я, автомобільні технології. Ці напрямки можуть стати новими точками зростання для компанії та забезпечити її сталий розвиток у майбутньому.
Apple багато в чому може допомогти її унікальна бізнес-модель, спочатку заснована на тісній інтеграції апаратного та програмного забезпечення та створенні закритої екосистеми, яка зараз переосмислюється і, ймовірно, дозволить компанії підтримувати лояльність користувачів і отримувати ще більший прибуток, ніж у минулому.
