Кінець епохи — і початок нової
Apple офіційно оголосила зміну керівництва: з 1 вересня 2026 року Тім Кук залишає посаду генерального директора і стає виконавчим головою ради директорів. Його наступником стане Джон Тернус — старший віцепрезидент з апаратних розробок, який пропрацював в Apple 25 років. Рішення ухвалила рада директорів одностайно. Детальний профіль майбутнього CEO опублікував AppleInsider. До речі, ще кілька тижнів тому Тім Кук спростовував чутки про відставку — і ось несподіваний поворот.
Хто такий Джон Тернус
Тернусу 50 років. Він народився приблизно 1975–1976 року, закінчив Пенсильванський університет у 1997-му зі ступенем бакалавра з машинобудування. Під час навчання паралельно змагався у плаванні на університетському рівні, а свій дипломний проєкт присвятив розробці механічного пристрою для людей з квадриплегією — механізм керувався рухами голови.
Після університету він кілька років працював інженером у Virtual Research Systems — одній із перших компаній, що займалися шоломами віртуальної реальності. До Apple прийшов у 2001 році як інженер з продуктового дизайну: першим його проєктом стала розробка Apple Cinema Display.
Кар’єра всередині Apple: 25 років у серці компанії
За чверть століття Тернус пройшов шлях від рядового інженера до людини, під чиїм керівництвом створювались ключові продукти компанії:
- 2013 — призначений віцепрезидентом з апаратних розробок, очолив розробку Mac та iPad
- 2020 — взяв під контроль розробку iPhone (раніше цей напрям особисто вів Ден Річчо)
- 2021 — став старшим віцепрезидентом з апаратних розробок після того, як Річчо переключився на Apple Vision Pro
- 2024 — виступив із промовою на випускній церемонії в Пенсильванському університеті
- 2025 — почав отримувати більше публічної уваги на презентаціях Apple, анонсував iPhone Air
- 2026 — офіційно призначений наступним CEO
Саме Тернус є архітектором переходу Mac на власні чіпи Apple Silicon. Його відбитки є на кожному поколінні iPad, AirPods та iPhone останніх років.
Чому обрали Тернуса, а не когось іншого
Аналітики давно вважали Тернуса найімовірнішим кандидатом. Особливо після того, як у липні 2025 року головний операційний директор Джефф Вільямс — раніше розглянутий як природний наступник Кука — залишив оперативне керівництво. Саме тоді Марк Гурман з Bloomberg, відомий надійними інсайдами щодо Apple, публічно назвав Тернуса «найімовірнішим спадкоємцем».
Кук охарактеризував наступника словами: «розум інженера, душа новатора, серце лідера з честю та гідністю». Вік Тернуса — 50 років — також є символічним: Кук став CEO у тому ж віці у 2011-му.
Головний виклик: AI як відкрита рана
Apple входить у нову еру з непростим спадком у сфері штучного інтелекту. Компанія відставала від Microsoft, Google, Amazon і Meta, які вкладають сотні мільярдів у розбудову AI-інфраструктури. Apple Intelligence, запущений у 2024 році, отримав стриману оцінку. Голосовий асистент Siri досі не отримав обіцяного оновлення — воно відкладено на кінець 2026-го, а пошукові функції частково передані Gemini від Google.
Тернусу доведеться вирішити фундаментальне питання: чи збереже Apple свій принцип «privacy first» — чи піде шляхом персоналізації через AI, як це роблять конкуренти. Публічні комунікації компанії та її здатність чітко доносити нову стратегію стануть критичними — адже у сучасному технологічному просторі відеопродакшн і контентна комунікація є ключовими інструментами для формування публічного образу бренду.
Нова Apple: спадкоємність чи перезавантаження?
Тернус вступає в посаду з чіткою перевагою — він знає Apple зсередини краще за будь-кого. Але саме це може стати і слабкістю: компанія потребує не лише дбайливого зберігача спадщини, а й сміливих рішень у гонці AI. Яким буде «ера Тернуса» — покаже вже перша велика презентація під його керівництвом.
