Якщо ви думаєте, що K-pop уже досяг свого піку, — Netflix доводить протилежне. Анімаційний фільм «Кейпоп-мисливиці на демонів» (KPop Demon Hunters), який влітку несподівано став хітом, тепер переходить у нову фазу — реальний світ іграшок, колекційних фігурок та настільних ігор.
Після приголомшливого успіху на платформі, коли стрічка стала найпопулярнішим фільмом в історії Netflix, компанія оголосила про безпрецедентну співпрацю з Mattel і Hasbro.
Так, саме з тими гігантами, які стоять за Barbie, Hot Wheels, Transformers і Monopoly. Це перша в історії стрімінгових сервісів угода такого масштабу — і вона може змінити правила гри в індустрії споживчих товарів.
Що це за угода і чому вона така важлива
Netflix офіційно назвав партнерство з Mattel і Hasbro «першою в галузі колаборацією подвійного ліцензіата».
Обидві компанії стали глобальними ліцензіатами іграшок-співмайстрами, отримавши право розробляти, виробляти та розповсюджувати товари за мотивами KPop Demon Hunters, починаючи з 2026 року.
Mattel зосередиться на ляльках, фігурках, колекційних предметах, ігрових наборах і навіть кобрендових колабораціях, а Hasbro працюватиме з категоріями плюшевих іграшок, молодіжної електроніки та рольових ігор.
І перший продукт уже підтверджено — KPop Demon Hunters Monopoly Deal, який з’явиться в продажу у січні. Протягом року очікується ще ціла лінійка іграшок, аксесуарів та тематичних наборів.
Як фільм перетворився на глобальний бренд
«KPop Demon Hunters» — це не просто мультфільм про яскравих героїнь, що рятують світ під саундтрек у стилі K-pop. Це культурний феномен, який поєднав азійську естетику, музику, фентезі та геймерську динаміку.
Режисери з HUNTR/X створили проєкт, який став справжнім вибухом поп-культури.
Після прем’єри фанати по всьому світу почали створювати танцювальні кавери, фан-арти та навіть cosplay-костюми.
Як зазначила директорка з маркетингу Netflix Маріан Лі, «це не просто фільм — це хвиля фанатського божевілля, якої ніхто не очікував».
Netflix швидко відреагував: стрічку повернули в кінотеатри, запустили виробництво продовження і навіть домовились з Spirit Halloween, щоб костюми героїнь потрапили у продаж ще до цьогорічного свята.
Чому Netflix грає “на випередження”
У той час як Disney десятиліттями заробляє мільярди на товарах з франшиз Marvel і Star Wars, Netflix тільки починає будувати власну екосистему навколо контенту.
До цього моменту стрімінговий гігант здебільшого покладався на підписки. Але нова співпраця Netflix з Mattel і Hasbro демонструє амбіції перетворитися на повноцінну медіаімперію, де кожен фільм може жити поза екраном.
Споживчі товари — це золота жила для студій. Вони не лише приносять прибуток, а й зміцнюють емоційний зв’язок з глядачем. Тепер Netflix хоче цього самого ефекту — коли фанат не просто дивиться серіал, а носить його на футболці або ставить героїню у себе на полиці.
Що кажуть Mattel і Hasbro
У офіційних заявах обидві компанії виглядають натхненно.
Глобальний бренд-директор Mattel Роберто Станічі заявив:
«KPop Demon Hunters — це прорив. Ми плануємо використати наш творчий і маркетинговий досвід, щоб подарувати фанатам найкращі продукти в ключових категоріях».
Тім Кілпін із Hasbro додав:
«Цей фільм ідеально вписується у наш портфель культових брендів. Ми хочемо оживити його світ за межами екрану та створити нові способи взаємодії з історією через гру».
Інакше кажучи, на нас чекає не просто ігрова колекція, а повноцінний всесвіт, який можна буде торкнутися, зібрати або навіть розіграти у вигляді настільної гри.
Як це вплине на фанатів і індустріюм
KPop Demon Hunters уже вважають новим феноменом у поєднанні музики, анімації та мерчандайзингу. Іграшки з персонажами Румі, Міри та Зої можуть стати наступним глобальним трендом — подібно до ляльок Bratz або фігурок Funko POP!.
Для фанатів це означає ще більше контенту: комікси, ігри, косплей, фан-зустрічі. Для бізнесу — нову модель співіснування: стрімінг + фізичний продукт.
Netflix більше не просто платформа. Це стає медіаекосистемою, де кожен сюжет може перетворитись на бренд, а кожен персонаж — на товар, який хочеться придбати.
Чому це логічний крок для Netflix
Після десятиліття стрімінгової гонки платформа зрозуміла: щоб залишатися лідером, треба не лише створювати контент, а й володіти його наслідками.
Продаж іграшок, ліцензії на ігри, тематичні атракціони — усе це дозволяє компанії диверсифікувати прибуток.
Це також шанс увійти в сегмент, який довгий час контролювали Disney, Universal та Warner Bros. І, схоже, Netflix нарешті знайшов свою відповідь — у вигляді яскравого, сучасного та глибоко фанатського фільму, який об’єднав K-pop, магію й підліткову енергію.
Погляд у майбутнє
За словами представників студії, продовження KPop Demon Hunters уже на стадії розробки, а перші тизери можуть з’явитися у 2026 році.
Це означає, що бренд розвиватиметься системно — від кіно до іграшок, від товарів до івентів.
Netflix готує не просто лінійку продукції, а фандомну культуру нового покоління, яка стирає межі між екраном і реальністю. І якщо все піде за планом, ця стратегія може стати новим еталоном для всієї індустрії.
Висновок
«KPop Demon Hunters» — це більше, ніж фільм. Це символ нової епохи, у якій співпраця Netflix з Mattel і Hasbro перетворює контент на живий продукт, а глядачів — на учасників історії.
Netflix робить сміливий крок у світ фізичних брендів, і схоже, ця ставка окупиться з лишком.
Якщо ви думали, що K-pop не може стати ще яскравішим — зачекайте, поки побачите ляльок, настільні ігри та фігурки Румі, Міри і Зої на полицях магазинів.
