Перший великий хід нової керівниці
Microsoft зробила перший суттєвий крок у реформуванні ігрового бізнесу: компанія знизила ціни на підписки Game Pass, але одночасно прибрала одну з головних переваг сервісу. З 21 квітня 2026 року Game Pass Ultimate коштує $22,99 на місяць замість попередніх $29,99, а PC Game Pass — $13,99 замість $16,49. Водночас нові ігри серії «Колл оф Дьюті» більше не потраплятимуть у підписку в день виходу. Деталі рішення та реакцію ринку розібрало видання games.24tv.ua.
Хто і чому прийняв це рішення
Ініціатором змін стала Аша Шарма — новий CEO Microsoft Gaming, яка замінила Філа Спенсера в лютому 2026 року. Ще до офіційного оголошення вона потрапила в центр уваги після витоку її внутрішнього меморандуму, де прямо визнала: Game Pass Ultimate «став надто дорогим для занадто багатьох гравців». Обіцянка виправити ситуацію була виконана за кілька тижнів.
«Наші гравці охоплюють широку географію, різноманітні уподобання та смаки. Ця зміна відповідає на велику кількість відгуків, які ми отримали», — написала Шарма у своєму дописі в X.
Зниження цін є частковим відкатом від серії підвищень, які тривали з 2023 по 2024 рік: тоді Xbox Game Pass Ultimate подорожчав загалом на $10 — з $19,99 до $29,99.
Що саме змінилося у підписках
Оновлені умови на сьогодні виглядають так:
- Game Pass Ultimate: $22,99/міс (було $29,99) — консолі + ПК + хмарний гейминг
- PC Game Pass: $13,99/міс (було $16,49) — тільки ПК
- Game Pass Essential: $9,99/міс — без змін
- Game Pass Premium (консоль): $14,99/міс — без змін
- Нові «Колл оф Дьюті»: НЕ включені в день релізу — з’являться через рік після виходу (наступний «святковий сезон»)
- Попередні частини «Колл оф Дьюті»: залишаються доступними
До речі, якщо вас цікавить загальна Xbox-стратегія Microsoft на ПК, — читайте наш матеріал про Xbox Mode на Windows 11: повноекранний ігровий режим від Microsoft для всіх ПК.
Чому «Колл оф Дьюті» прибрали з підписки на релізі
За інформацією Bloomberg, з 2023 по 2024 рік Xbox втратив близько $300 млн у продажах «Колл оф Дьюті» через те, що гравці використовували підписку замість купівлі гри. Понад 80% усіх продажів серії відбуваються на PlayStation — тобто підписчики Game Pass заміняли покупку там, де вона і без того майже не відбувалась.
Майкл «Кромвелп» Доуз — директор «Балдурс Гейт 3» — публічно підтримав рішення: «Для команди Call of Duty добре знати, що люди купуватимуть їхню гру. Приємно бачити, як Xbox наслідує модель Sony — ставити гру в підписку після пікового вікна продажів».
Як це виглядає для українських гравців
Офіційно Game Pass Ultimate в Україні не продається — Microsoft так і не додала підтримку українського регіону для консольних підписок. Українські гравці традиційно використовують інші регіони для реєстрації, зокрема японський. Після конвертації нова ціна Game Pass Ultimate у японській версії становитиме приблизно 430 гривень на місяць — що відчутно привабливіше за колишні $30.
Нова модель або ситуативний відкат?
Зниження цін не вирішує головне питання: чим замінити «Колл оф Дьюті» як магніт для нових підписників? Аша Шарма вже натякнула на більш гнучку систему підписок у майбутньому — внутрішні витоки згадували кодові назви «Дует» і «Трайтон», що натякають на модульні пакети, де гравець сам обиратиме, за що платити. Поки що зниження цін є сигналом про зміну курсу — але не відповіддю на питання, куди саме Xbox рухається далі.
