Штучний блиск новорічної магії
Генеративний штучний інтелект дедалі глибше проникає в маркетинг, але не завжди успішно. За матеріалом РБК-Україна, новорічні рекламні ролики McDonald’s та Coca-Cola, створені з використанням ШІ, викликали хвилю негативу в мережі через низьку якість і помітні артефакти.
До речі, ШІ вже змінює не тільки рекламу, а й правила війни: детальніше про першу “стіну дронів” в Україні та роль штучного інтелекту — у нашій статті «Перша стіна дронів в Україні: як штучний інтелект змінює правила війни».
У 2025 році, згідно зі звітом Canva Marketing and AI, 94% маркетологів мають бюджет на ШІ, а три чверті планують його збільшити. Компанії економлять на виробництві, замінюючи аніматорів і дизайнерів алгоритмами, але аудиторія швидко розпізнає “штучність” і реагує негативно. Скандали з McDonald’s та Coca-Cola — яскравий приклад, як бажання заощадити обертається репутаційними втратами.
Чому ролики провалилися
Ось основні проблеми, які помітили глядачі та експерти:
- Ролик McDonald’s (Нідерланди): 30-секундний відео з пародією на різдвяну пісню It’s the Most Wonderful Time of the Year показувало комічні невдачі. Видалений через критику: різкі монтажі, погано читабельний текст, неточні деталі. CEO агентства The Sweetshop Film підтвердив використання ШІ.
- Ролик Coca-Cola: Вантажівка з напоями в зимовому лісі з тваринами. Помітні ШІ-артефакти: нерівномірна шерсть, надмірні емоції, пластикова текстура (наприклад, у панди). Використано модель Veo 3 та інструменти на кшталт Photoshop Generative Fill. Компанія чесно вказала про ШІ на початку, але це не врятувало від негативу.
Експерти зазначають, що ШІ-контент стає нормою в соцмережах, але відсутність прозорості та низька якість викликають обурення. Крім того, генеративний ШІ загрожує робочими місцями креативників — приклад з Amazon, де скоротили тисячі співробітників.
Прозорість як порятунок
Позитивний момент: Coca-Cola відкрито визнала використання ШІ, додавши мітку на початку ролика. Експерти радять саме таку практику — позначати ШІ-контент, щоб аудиторія могла свідомо сприймати його. Без цього бренди ризикують втратити довіру.
Майбутнє під знаком алгоритму
Скандали з McDonald’s та Coca-Cola показують: ШІ в рекламі невідворотний, але вимагає обережності. Компанії економлять, але платять репутацією та викликають дискусії про етику й робочі місця. У 2025-му такі випадки стануть уроком: прозорість, висока якість і баланс між технологією та людською креативністю — ключ до успіху.
Чи готові ви терпіти ШІ в улюбленій рекламі?
